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一个快播让我看到了什么?

地三鲜 2016-1-10 10:14:1 世间事 次阅读 查看评论

最近这两天快播貌似很火!其微博相关话题阅读量截止到截稿时已达到1亿次,百度搜索次数从1.6号的88.002次飙升到1.8号357.260次,并且在1.9号网民们还把与乐视相关的微博贴吧通通“攻占”了。你知道他为什么会这么火吗?听我来给你讲解吧!

此次事件共分为两波高潮

第一波高潮是由于段子手们针对直播中产生的有趣内容,进行的炒作。

第二波高潮是由于,庭审现场无意中说起了乐视曾经举报过快播侵权的一事。此信息一出,网民们瞬间沸腾了,都认准快播是被乐视举报的,然后就发生了乐视相关的微博贴吧被“占领”的事情。

这就是快播事件大体的过程。以下是我总结的几个问题(欢迎补充);

1.此次事件是怎么形成的?

此次事件真是占尽了天时、地利、人和。

天时:此次庭审直播的地点选在了微博这个互动性和用户数都很大的地方。 人和沟通

地利:快播是一个有淫秽色彩名字。 人们感兴趣的点

人和:庭审现场产生了很多有趣的对话。 内容

互动+人+伪淫秽的标签+有趣的内容=快播事件

2.网民们为什么要“占领”乐视呢?

(1)因为快播在亿万网民中的地位啊!这么好的一个软件突然间被封了,你说你生气吗!

(2)因为网民之间的沟通太方便。就好比你在一个酒吧喝酒,你发现他家的酒是假的后,你吧这件事情告诉了酒吧里的所有人,并且说了一句引导性的话,然后你就可以带领一帮人砸酒吧了。

3.为什么乐事也被牵扯进来了?

这里要表扬一下乐事的公关。乐事在第二波高潮中反应速度很快,巧妙的利用乐事和乐视这一字只差,完美的完成了一个借势营销。俩个小时的时间让 乐事吧 的关注量从520暴涨到了7000+

4.为什么此次事件发酵的这么迅速?

此次事件在1.9号这一天可以说是传播的非常迅速,1.9号晚间微信公众平台、今日头条上关于快播的文章数量剧增,比1.8号多了1倍。最右,简书,暴漫上也都有了快播的身影。这是为什么呢?我觉得有三点。

一点还是因为沟通,由于直播的原因把志同道合的网民都聚集在了一起。微博和b站这两个直播的地方又都是沟通非常方便的。

一点是因为内容和庭审的走势。王欣在庭审中属于压倒式优势,所以网民心中觉得王欣是对,他们就会力挺王欣恶搞对方。恰巧庭审现场又出现了很多有趣的内容。段子手们就利用这些内容恶搞对了喽!

最后一点就是媒体机构们的借势营销了,此次案件1.8号就开庭了一些有经验的人士肯定早就关注了。还有一些媒体机构看到今天“战火”这么大肯定会加班赶稿的(比如说我)。

小结;通过快播事件我们知道了一个炒作方法,沟通+人+八卦绯闻色情+知名度=火

接下来让我们站在市场营销学的角度看一下这个事件吧!

1.传播过程

微博b站→贴吧→今日头条→微信公众号→最右简书→淘宝(此流程如有错误欢迎指正)

通过此图可以看到出来,微博和b站是引爆点,而微博不是第一次当引爆点了,这应该是第n次了。可以说微博就是网络热点的制作基地。

贴吧这次表现稍差一点原因是直播是在微博没在贴吧。不过贴吧的影响力还是毋庸置疑的网络上的很多段子都是出自这里。

淘宝,最近每次网络热点淘宝上都会出现**同款,这次也不例外。这次是王欣辩护人同款杯子。

2.传播的人群

通过百度指数、好搜指数和朋友圈的抽样调查,得出的此次事件的人群画像(欢迎补充);

年龄:20-40岁

性别:男性

工作:企事业单位

地址:广东省

我相信快播事件还没有完1.10号还会继续发酵让我们共同期待吧!

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